Wenn Sie ein eingefleischter Fan eines Fußballklubs sind oder jede Liga verfolgen, weil Sie wegen Ihrer Lieblingsmannschaft gerne Fußballwetten abschliessen, wäre Ihnen wahrscheinlich die Anzahl der Anzeigen aufgefallen, denen Sie bewusst oder unbewusst begegnen. Dies zeigt, dass zwischen Fussballklubs und Werbung eine starke Beziehung besteht. Allerdings ist nicht jedem bewusst, wie Fußballklubs mit Werbung ihr Geld verdienen.
Zunächst einmal gibt es Vorteile, die sich aus der Werbung für Ihr Unternehmen über den Fußball ergeben. Die Welt ist sich bewusst, dass die Zahl der Fußballfans aus allen Kontinenten von Tag zu Tag rapide wächst, was bedeutet, dass Werbung über den Fußball, einschließlich virtueller Techniken, eine der besten Möglichkeiten ist, Ihr Unternehmen oder Ihre Marke weltweit bekannt zu machen. Einige Unternehmen hatten das Glück, die Vorteile der Plattform, die der Fussball bietet, schon früh zu nutzen, und sie sind jetzt leicht mit den von ihnen gesponserten Fußballvereinen in Verbindung gebracht worden.
Es ist zum Beispiel fast unmöglich, an einen Klub wie Manchester United zu denken, ohne das AIG-Logo vor dem Trikot zu sehen. Samsung ist es gelungen, eine Assoziation mit Chelsea zu schaffen, und die Fans in Liverpool kennen Carlsberg als Partner ihrer Lieblingsfußballmannschaft.
Bei so viel Geld und Bekanntheit im Fußball zu dieser Zeit in England, und fast alles davon in der stark unterstützten Premier League, ist es kein Schock, dass Unternehmen in einem erbitterten Kampf darum kämpfen, auf den Zug aufzuspringen und ihre Produkte und Dienstleistungen über das Spiel bewerben zu lassen. Diese Unternehmen müssen Gründe haben zu glauben, dass es sich lohnt, weil sie dabei große Summen aushusten. Dieser Text befasst sich mit den verschiedenen Möglichkeiten, wie Unternehmen Werbung mit Vereinen betreiben können, welchen Preis sie dafür zahlen müssen und was sie als Gegenleistung für ihr Geld erwarten dürfen:
Sponsoring
Der Hauptsponsor eines Fußballklubs zu sein, ist der Höhepunkt, den man bei der Werbung für diesen Sport erreichen kann. Man kann von der Bekanntheit und Loyalität von Millionen von Fußballfans profitieren, und es gibt so gut wie nichts zu verlieren. Einige der Hauptsponsoren von Fußballmannschaften fallen in die Kategorien Automobilsponsoren, Glücksspielunternehmen und IT-Giganten.
Auto-Sponsoren
Automobilunternehmen sind einer der größten Sponsoren von Fußballvereinen. Zu den beliebtesten gehört Chevrolet, das Aon nun als offizieller Trikotsponsor von Manchester United Football Club abgelöst hat. Seit 2002 ist Jeep (FIAT/FCA Italien) offizieller Trikotsponsor von Juventus.
Glücksspielfirmen
Aus offensichtlichen Gründen sehen die populärsten Casinounternehmen das Fußball-Sponsoring als großen Gewinn an. Zum Beispiel ist Betway seit Januar 2015 der offizielle Sponsor des Trikot von West Ham.
IT-Giganten
IT-Unternehmen sponsern schon seit geraumer Zeit Fußballvereine. Der Fußballverein Chelsea wird von Samsung gesponsert, und die Deutsche Telekom sponsert das Trikot von Bayern München seit Beginn der Saison 2002-03.
Werbung
Direktwerbung im Fußball kann auf verschiedene Arten durchgeführt werden. Aber oft haben nur die mächtigsten Branchen eine Möglichkeit, dort beworben zu werden. Zum Beispiel auf der Anzeigetafel oder über das Tannoy-System bei den Spielen, aber es gibt auch traditionellere Möglichkeiten der Werbung, wie zum Beispiel den Kauf einer Werbetafel rund um den Spielfeldrand oder im Spieltagsprogramm. Die Preise für eine Programmanzeige reichen oft von 250 Pfund in der Premier League Stoke City bis zu 6.500 Pfund für eine ganzseitige Ganzjahresanzeige im Spieltagsprogramm in Watford.
Für Unternehmen besteht auch die Möglichkeit, für Merchandising-Artikel von Fußballvereinen zu werben, wie z. B. Fußballtrainingsausrüstungen, Vorsaison-Touren, Memorabilia und Websites von Fußballvereinen. Das bedeutet, dass es aufgrund Ihrer Finanzkraft immer eine Werbemöglichkeit gibt, von der Ihr Unternehmen profitieren kann.
Werbetafeln
Es gibt die beliebten Werbetafeln an der Seite des Spielfelds, die je nach dem Teil, an dem sie sich im Boden befinden, sehr unterschiedlich teuer sind. Zu den Faktoren, die den Preis bestimmen, gehört, ob die Tafeln zum Spielfeld oder zur Menge hin ausgerichtet sind, und noch wichtiger: Befindet sich die Tafel in der Linie der Kameras, wenn das Fußballspiel im Fernsehen übertragen wird? Auch in anderen Sportarten wird ganz genau auf solche Details geachtet, wie zum Beispiel im Eishockey, Handball oder Basketball.
Fußball-T-Shirts
Je nach Ihrer Verhandlungsstärke und Ihrem Geldbeutelgewicht könnten Sie der Hauptsponsor eines Fußballclubs wie Samsung oder Carlsberg sein. Es sollte nicht so billig sein, aber es ist auch nicht zu teuer. Zum Beispiel gibt die XL-Gruppe nur 2,5 Millionen Pfund pro Jahr aus, um das Trikot von West Ham zu sponsern. Das ist für jeden ein Schnäppchen.
Spielball
Wenn Ihnen das Trikot-Sponsoring zu kostspielig erscheint und auch das Spieltags-Sponsoring für Ihren Geschmack hoch im Kurs steht, dann könnten Sie ein Spielball-Sponsoring in Betracht ziehen. Manchester City akzeptiert £2.250 von Ihrem Unternehmen für die Chance, einen Spielball zu sponsern. Stoke City wird mit £1.500 weniger akzeptieren.
