Deutsche Sportmannschaften, insbesondere im Fußball, hatten in der Vergangenheit weniger Glücksspiel-Sponsoren als englische Vereine, was zum Teil auf die gesetzlichen Beschränkungen für Glücksspiel-Werbung im Sport zurückzuführen ist.
Im Gegensatz dazu haben die Vereine der englischen Premier League vor kurzem beschlossen, ab der Saison 2026-27 keine Glücksspiel-Sponsoren mehr auf der Vorderseite ihrer Trikots zuzulassen, was Bedenken über mögliche Einnahmeverluste hervorgerufen hat.
The Premier League has announced that from 2026/27 there will be a ban on gambling sponsors appearing on the 'front of clubs matchday shirts'.
There are currently 8 Premier League clubs sponsored by a gambling company, 40% of the league. pic.twitter.com/sHFAdxVYVh
— Classic Football Shirts (@classicshirts) April 13, 2023
Professor Thilo Kunkel, ein Experte für Sportmarken an der Temple University in Philadelphia, stellt fest, dass es eine Herausforderung sein wird, neue Sponsoren zu finden, da diese mehr bieten müssen als die traditionellen Partner.
Adrian Wright, ein ehemaliger Direktor von West Bromwich Albion, meint, dass es für die Vereine schwierig werden könnte, die Einnahmen aus dem Sponsoring zu ersetzen, da die Wettanbieter bis zu 20 % mehr für Deals bieten.
Wright, der jetzt die Sporting Group International leitet, weist auf die potenzielle finanzielle Herausforderung hin, die dies für die Mannschaften darstellt, insbesondere in der zweitklassigen Championship.
The Athletic berichtet, dass ein neu aufgestiegener Premier League-Klub mit etwa 6 bis 7 Millionen Euro aus dem Verkauf von Werbeflächen auf den Trikots des Spieltags rechnen kann.
Alternatives Sponsoring
Die Vereine hatten drei Jahre Zeit, sich auf das Verbot vorzubereiten, und prüfen alternative Sponsoringoptionen wie Kryptowährungen, Finanztechnologie und globale Partner wie Fluggesellschaften und Tourismusverbände.
Chris Gowland, Gründer des Sportmarketingunternehmens SMG, ist der Meinung, dass Kryptowährungssponsoring wieder aufkommen könnte, wenn der Markt wieder ansteigt.
Die Erfahrung hat jedoch gezeigt, dass Kryptowährungs-Sponsorings volatil sein können. Mit einer Ausnahme hatten alle Vereine im Jahr 2021-22 einen Kryptowährungs-Sponsor, um dann zu sehen, wie ihr Wert im selben Jahr abstürzt.
Das Verbot von Wett-Sponsoren auf der Vorderseite des Trikots schließt das Sponsoring von Ärmeln nicht aus, das erstmals 2017-18 erlaubt wurde.
Die Vereine können immer noch auf andere Weise für Wettunternehmen werben, was zu Schlupflöchern in den neuen Regeln führen könnte.
In dem Bemühen, die neuen Regelungen zu verdeutlichen, hat die Premier League den Vereinen einen umfassenden Leitfaden zum Verbot zur Verfügung gestellt.
Der Leitfaden warnt vor möglichen Interessenkonflikten durch Sponsoring mit Unternehmen, die mit der Glücksspielindustrie verbunden sind. Die Auswirkungen dieses Verbots auf die Finanzen der Vereine werden in den kommenden Spielzeiten genau beobachtet werden.